5 Zeichen, dass Ihre Website einen Relaunch braucht

Ein Relaunch ist kein Facelifting. Neue Farben auf eine alte Struktur zu malen löst das Problem nicht. Ein echter Relaunch bedeutet: neue technische Basis, neue Inhaltsstruktur, neues Design – gebaut um die Ziele, die Ihr Unternehmen heute hat. Nicht die von vor fünf Jahren.

Für die meisten mittelständischen Unternehmen ist das alle drei bis fünf Jahre sinnvoll. Aber es gibt Zeichen, die diesen Zeitpunkt vorziehen – unabhängig davon, wie alt die aktuelle Seite ist.

1. Die Seite lädt langsam. Ladezeit ist Conversion-Faktor und Rankingfaktor zugleich. Über die Hälfte der Nutzer verlässt eine Seite, die länger als drei Sekunden braucht; mobil ist die Toleranz noch geringer. Wer darüber liegt, hat kein Plugin-Problem, sondern ein Fundamentproblem.

2. Das Design wirkt veraltet. Was 2018 modern war, signalisiert heute: Hier hat sich lange niemand gekümmert. Besucher bewerten Vertrauenswürdigkeit in Millisekunden. Der einfachste Test: Wenn Sie Ihre eigene Website niemandem zeigen möchten, ist das die Antwort.

3. Die Seite ist nicht mobiloptimiert. Über 60 Prozent der Besuche in Deutschland kommen vom Handy, und Google indexiert primär die mobile Version. Eine Seite von 2016 wurde für den Desktop gebaut und danach irgendwie verkleinert. Mobile muss der Ausgangspunkt sein, nicht der Nachgedanke.

4. Die Website bringt keine Anfragen. Das ehrlichste Zeichen von allen. Eine Website ist kein Schaufenster, das man einmal aufbaut und stehen lässt – sie ist ein Vertriebsinstrument. Wenn Sie nicht wissen, wie viele Menschen die Seite besuchen, wie lange sie bleiben und was sie tun, fehlt nicht nur Technik. Es fehlt eine Strategie. Ohne Conversion-Ziele ist die Seite kein Asset, sondern eine Kostenstelle.

5. Der Wettbewerber ist besser aufgestellt. Machen Sie den Test: Googeln Sie Ihren wichtigsten Suchbegriff, öffnen Sie die Seiten auf Platz eins bis drei und vergleichen Sie ehrlich. Laden die schneller? Sind sie klarer strukturiert? Ist der nächste Schritt deutlicher? Bei zwei Ja verlieren Sie Marktanteile – nicht, weil Ihr Produkt schlechter ist, sondern weil Ihre Präsenz es ist.

Ein professioneller Relaunch für mittelständische Unternehmen kostet je nach Umfang 4.000 bis 12.000 Euro. Das klingt nach viel, bis man gegenrechnet, was eine nicht funktionierende Website kostet: verlorene Anfragen, schlechtere Rankings, Vertrauensverlust bei Interessenten, die nie anrufen.

Eine Seite, die monatlich zwei bis drei zusätzliche qualifizierte Anfragen bringt, amortisiert den Relaunch in den meisten Branchen innerhalb von sechs bis zwölf Monaten.

Wenn Sie beim Lesen an mehr als einem Punkt genickt haben, ist die Frage nicht mehr ob, sondern wann.